دانشگاه سیستان و بلوچستان جغرافیا و آمایش شهری منطقه‌ای 2345-2277 مقالات آماده انتشار 2026 08 01 Modeling Socio-Behavioral Factors Influencing the Adoption of Green Roofs in Ardabil City مدل‌سازی عوامل اجتماعی–رفتاری مؤثر بر پذیرش بام‌های سبز در شهر اردبیل 10053 10.22111/gaij.2026.55783.3359 FA بلال پورشرق University Street- Ardabil کیومرث سفیدی University Street- Ardabil رقیه جهدی University Street- Ardabil مجتبی سوختانلو University Street- Ardabil Journal Article 2026 06 14 This study aimed to investigate the psychological, social, and economic factors influencing citizens’ willingness to adopt green roofs in the city of Ardabil, Iran. The statistical population comprised 353 residents, and data were collected in 2025 using a structured questionnaire. The data were analyzed using Structural Equation Modeling based on Partial Least Squares (PLS-SEM). The results of the correlation analysis indicated that several demographic variables, including age, dependence on agricultural income, and distance from the nearest urban green space, had significant relationships with the intention to adopt green roofs. Moreover, all examined psychological and economic constructs, including perceived individual and social usefulness, subjective norms, attitudes toward green roofs, perceived ease of use, and socioeconomic status, demonstrated positive and significant correlations with citizens’ behavioral intentions. The structural model results revealed that attitude toward green roofs and behavioral intention were the strongest predictors of actual adoption behavior, whereas other constructs primarily exerted their influence indirectly through these two variables. The model fit indices confirmed the adequacy of the proposed framework, with SRMR values below 0.08 and NFI values above 0.90, indicating an acceptable model fit and supporting the validity of the theoretical structure. Overall, the findings suggest that the adoption of green roofs is influenced less by individual demographic characteristics and more by cognitive, social, and economic perceptions. Finally, the results indicate that in Ardabil and other cities with comparable socio-urban contexts, the development of green roofs can be facilitated through strengthening public attitudes, increasing awareness, and providing economic incentives within the framework of sustainable urban policy. این پژوهش با هدف بررسی عوامل روان‌شناختی، اجتماعی و اقتصادی مؤثر بر تمایل شهروندان شهر اردبیل به ایجاد بام‌های سبز انجام شد. جامعه آماری شامل 353 نفر از شهروندان بود که داده‌ها از طریق پرسشنامه ساختاریافته در سال 1404 گردآوری و با استفاده از مدل‌یابی معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) تحلیل شد. نتایج تحلیل همبستگی نشان داد که متغیرهای جمعیت‌شناختی شامل سن، وابستگی به درآمد کشاورزی و فاصله از نزدیک‌ترین فضای سبز شهری، رابطه معناداری با تمایل به ایجاد بام سبز دارند. همچنین، تمامی سازه‌های روان‌شناختی و اقتصادی مورد بررسی شامل سودمندی درک‌شده فردی و اجتماعی، هنجار ذهنی، نگرش نسبت به بام سبز، سهولت استفاده ادراک‌شده و وضعیت اقتصادی–معیشتی، همبستگی مثبت و معناداری با تمایل رفتاری شهروندان نشان دادند. نتایج مدل ساختاری حاکی از آن است که نگرش نسبت به بام سبز و تمایل رفتاری، قوی‌ترین پیش‌بین‌های رفتار واقعی در پذیرش و اجرای بام‌های سبز هستند، در حالی که سایر سازه‌ها عمدتاً از طریق اثرگذاری غیرمستقیم بر این دو متغیر عمل می‌کنند. شاخص‌های برازش مدل نیز نشان‌دهنده اعتبار مناسب مدل پیشنهادی بوده و مقادیر SRMR کمتر از 08/0 و NFI بالاتر از 90/0 برازش قابل قبول ساختار نظری را تأیید کرد. به‌طور کلی، نتایج نشان می‌دهد که پذیرش بام‌های سبز در میان شهروندان بیش از آنکه تحت تأثیر ویژگی‌های فردی باشد، متأثر از ادراکات شناختی، اجتماعی و زمینه‌های اقتصادی آنان است. در نهایت، یافته‌ها بیانگر آن است که در شهر اردبیل و سایر شهرها با زمینه‌های اجتماعی–شهری مشابه، توسعه بام‌های سبز می‌تواند با اتکا بر تقویت نگرش عمومی، افزایش آگاهی و ارائه مشوق‌های اقتصادی در قالب سیاست‌های شهری پایدار تسهیل شود.