بررسی و تحلیل عوامل مؤثر بر برندسازی شهرهای میانی (نمونۀ موردی: شهر بهبهان)

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دانشیار گروه جغرافیا و برنامه‌ریزی شهری، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران

2 استادیار گروه جغرافیا و برنامه‌ریزی شهری، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران

3 دانشجوی کارشناسی ارشد جغرافیا و برنامه ریزی شهری، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران

چکیده

تاریخ بهبهان همواره و همه‌جا با تاریخ آریاگان (ارجان، ارگان) همراه بوده و اساساً یکی شمرده می‌شود.این شهر با پیشینة تاریخی و لایه‌های گازی زیرزمینی، مناطق نفت‌خیز، زمین‌های کشاورزی مرغوب و وسیع، نرگس­زارها و فرآورده‌های لبنی مرغوب و سایر پتانسیل‌هایی که دارد، برای حضور در عرصة برندسازی شهری و خلق برندی منحصربه­خود برای بهره‌مندی از مزیت‌های برندینگ شهری هنوز به جایگاه مناسب خود در این زمینه دست نیافته است. در همین راستا، هدف پژوهش حاضر بررسی و تحلیل عوامل مؤثر بر برندسازی شهر بهبهان می‌باشد. این پژوهش به­لحاظ هدف، کاربردی است و از نظر نوع و ماهیت، در زمره تحقیقات توصیفی-تحلیلی به­شمار می­رود. گردآوری داده­ها با استفاده از روش‌های کتابخانه‌ای و میدانی و با ابزار پرسش­نامة محقق­ساخته صورت گرفت. جامعة آماری این پژوهش را تمامی افراد بالا 18 سال ساکن در شهر بهبهان تشکیل دادند که با استفاده از فرمول کوکران حجم نمونه 374 نفر تعیین­گردید؛ روش نمونه‌گیری به­صورت تصادفی بوده است. در بخش یافته‌های این پژوهش، نتایج حاصل از آزمون‌های آماری فریدمن و ضریب هم­خوانی کندال نشان­داد که ویژگی‌های اجتماعی-فرهنگی، معماری-تاریخی، اقتصادی و زیست‌محیطی تأثیر معناداری بر فرآیند برندسازی شهر بهبهان دارند (Sig<0.05). در بُعد اجتماعی- فرهنگی، مؤلفه‌هایی چون امکانات آموزشی و افزایش سرقت، بیشترین تأثیر و عواملی مانند تنوع قومیتی و مذهبی‌بودن شهر کمترین تأثیر را دارند. در بُعد معماری-تاریخی، برگزاری مسابقات مرتبط با تاریخ شهر و نحوة نگهداری مطلوب مکان‌های تاریخی در صدر رتبه‌بندی قرار می­گیرند. در بُعد اقتصادی نیز وجود پالایشگاه‌های بیدبلند و وفور نیروی کار، بیشترین نقش را ایفا کرده­اند. در نهایت، در بُعد زیست‌محیطی، سد مارون و فضای سبز شهری مهمترین عناصر مؤثر شناخته شدند. تمامی نتایج از نظر آماری معنادار و نشان‌دهندة همسویی پاسخ‌دهندگان در ارزیابی متغیّرها می­باشند.

کلیدواژه‌ها

موضوعات


عنوان مقاله [English]

Investigating and Analyzing the Factors Affecting on Intermediary Cities’ Branding: (Case Study: Behbahan City)

نویسندگان [English]

  • Majid Goodarzi 1
  • Zahra Soltani 2
  • Mojtaba Danaie 3
1 Associate Professor, Department of Geography and Urban Planning, Shahid Chamran University of Ahvaz, Ahvaz, Iran
2 Assistant Professor, Department of Geography and Urban Planning, Shahid Chamran University of Ahvaz, Ahvaz, Iran
3 MA Student of Geography and Urban Planning, Shahid Chamran University of Ahvaz, Ahvaz, Iran
چکیده [English]

The  history of Behbahan City’ has always and everywhere been associated with the history of Aryagan (Arrajan or Argan) region, which are considered  as one region basically. With its historical background and underground gas layers, oil-rich areas, high-quality and vast agricultural lands, daffodil fields, high-quality dairy products, and other potentials, this city has not yet found its proper place in being present in urban branding and creating a unique brand to benefit from the advantages of urban branding. In this regard, the present study aims to investigate and analyze the factors affecting the branding of Behbahan City. The study employed an applied descriptive-analytical research method. It used library and field study (a researcher-made questionnaire) techniques to gather the data. The research statistical population consisted of all Behbahan citizens over 18 years old, and the sample size of 374 individuals was determined using the Cochran formula. A random sampling technique was employed to select the participants. In the findings section of this study, the results of the Friedman test and Kendall’s coefficient of concordance revealed that socio-cultural, architectural-historical, economic, and environmental characteristics had a statistically significant impact on the city branding process of Behbahan (Sig < 0.05). In the socio-cultural dimension, factors such as educational facilities and the increase in theft had the most substantial influence, whereas elements like ethnic diversity and the city’s religious character showed the least impact. Within the architectural-historical dimension, organizing competitions related to the city’s history and proper maintenance of historical sites ranked highest in importance. Economically, the presence of Bidboland refineries and the abundance of labor played the most significant roles. Lastly, in the environmental dimension, the Maroun Dam and the city’s green spaces were identified as the most influential components. All findings were statistically significant and indicated strong agreement among respondents in evaluating the variables.

کلیدواژه‌ها [English]

  • Intermediary cities
  • city branding
  • Behbahan city
  • Arrajan (Argan)
امان­پور، سعید؛ دامن­باغ، صفیه؛ علیزاده، هادی. (1399). تحلیل عوامل مؤثر در شکل‌گیری تصویر شهر در راستای برندسازی مؤثر شهری (مطالعة موردی: کلان‌شهر اهواز). مجله آمایش جغرافیایی فضا، (35)، 67-86.
امیرجاوید، شقایق. (1400). نقش برندسازی بر ایجاد یک تصویر ماندگار از شهر اصفهان در میان توریست‌ها. نشریة پژوهش‌های پیشرفت و تعالی، 65-67.
امینیان، ناصر؛ حسنی، علی. (1395). عوامل مؤثر بر برند شهری و اولویت‌بندی آن‌ها از دیدگاه گردشگران بین­المللی (مطالعة موردی: برج میلاد تهران). فصلنامه اقتصاد و مدیریت شهری، 4(14)، 115- 135.
بلیلان اصل، لیدا. (1402). شناسایی و اولویت‌بندی عوامل مؤثر بر برند شهری شهر سهند. مطالعات ساختاری و کارکردی شهری، 10(37)، 253-277.
پرچکانی، پروانه. (1395). تأثیر مؤلفه‌های فرهنگی در معماری برند شهرها با رویکرد گردشگری (مطالعة موردی: لیون فرانسه). فصلنامه هنر و تمدن شرق، 4(12)، 41-50.
درزیان عزیزی، عبدالهادی؛ رحیمی، فرج‌الله؛ اسداللهی دهکردی، الهه. (1394). بررسی تأثیر تبلیغات و ارتقای فروش بر ایجاد ارزش ویژة برند. مدیریت بازرگانی، 7(3)، 642-664.
علیزاده، کتایون؛ روشنایی، حامد. (1396). نقش حکمروایی خوب در برندسازی شهری. مجله جغرافیا و توسعه فضای شهری، 4(6)، 115-137.
قلی­پور، آرین؛ ایوبی اردکانی، محمد؛ پیدایش، الهه. (1390). بررسی عوامل مؤثر در شکل‌گیری تصویر شهر در راستای برندسازی مؤثر شهری. هنرهای زیبا- معماری و شهرسازی، 3(45)، 39-48.
مرادی، فاطمه؛ سعیده زرآبادی، زهراسادات؛ ماجدی، حمید. (1396). تبیین مدل برندسازی شهری در راستای ارتقای رقابت‌پذیری و رشد اقتصاد شهری. مجله اقتصاد و مدیریت شهری، 6(2)، 33-56.
مسعودنیا، آناهیتا. (1393). بررسی و تعیین مهمترین عوامل مؤثر بر برند شهری در شهر تهران و ارائة راهکار مناسب. پایان‌نامة کارشناسی ارشد، دانشگاه پیام نور دانشکده مدیریت مرکز تهران واحد غرب. استاد راهنما: علی ربیعی.
نوریان، فرشاد؛ میکائیلی، مهدی. (1397). مدل‌سازی تصویر شهر در جهت مشخص­شدن اولویت‌های برندسازی شهری (مطالعة موردی: ارومیه). هنرهای زیبا-معماری و شهرسازی، 23(1)، 31-40.
 
References
 
 
Anholt, S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. Palgrave Macmillan.
https://doi.org/10.1057/9780230627727
Anholt, S. (2011). The Anholt-GMI city brands index: How the world worlds citys. Placebranding, 2(1), 18-31. https://doi.org/10.1057/palgrave.pb.5990042
Ashworth, G. j., Kavaratzes, M., & Warnab, G. (2015). The need to rethink branding in rethinking place branding (pp1-11). Springer Cham.
DOI: 10.1007/978-3-319-12424-7_1
Ashworth, G., kavaratzise, M. (2019). Be-yond the logo: Brand management for cities. Journal of brand management, 16(8), 520-531.
Barnes, S. j., Mattsson, j., & Sorensen, F. (2016). Remembered experiences and revisit intentions: A longitudinal study of safari visitors. Tourism Management, 57, 286-294.
Bonakdar, A., & Audirac, I. (2020). City branding and the link to planning: Theories, practices and challenges. Journal of planning Literature, 35(2), 147-160.
Bourdieu, P. (1986). The forms of capital. In J. G. Richardson (Ed.), Handbook of theory and research for the sociology of education (pp. 241–258). Greenwood Press.
Byon, k., & Zhang, j. (2010). Development if a scale Measuring Destination image. Marketing Intelligence & planning, 28(4), 508-532.
Chan, A., & Suryadipura, D., & Kostini, N. (2021). City branding and city identity strategies. Review of integrative Business and Economics research, 10 (1), 330-341.
Dinnie, K. (2011). City branding: Theory and cases. First published, Palgrave Macmillan.
Duman, T., Ozbal, O., & Duerod, M. (2018). The role of affective factors on brand journal of resonance: Measuring customer based brand equity for the Sarajevo brand. Journal of Destination Marketing & management, vol. 8, 359-372.
Eshuis, J., & Klijn, E.-H. (2012). Branding in governance and public management: Co-creating a strategic narrative. Routledge.
Farhana, M. (2012). Brand Elements lead to brand Equity: Differentiate or DIE. Information management and Business Review, 4, 223-233. DOI: 10.22610/imbr.v4i4.983
Florida, R. (2005). Cities and the creative class. Routledge.
Greenberg, M. (2000). Branding Cities: A social history of the Urban Lifestyle Magazine. Urban Affairs Review, 36(2), 63-228.
Herget, J., Petru, Z., & Abrham, J. (2015). City Branding and its Economic impacts on Tourism. Journal of Economic and Sociology, 8 (1), 119-126.
Huete, A. N., Lopez, R. (2020). The role of destination image in tourist satisfaction: the case of a heritage site. Economic research EKONOMSKA ISTRAZIVANJA, 33(1), 2444-2461.
Ilves, C., Eshuis, j., & Amaro, j. f. (2016). Local Government City Branding on Social Media and Electronic Word-of-Mouth Communication by Tourists a case studies of Copenhagen and Tallinn Unpublished. Masters thesis. Erasmus University, Rotterdam.
Joo, Y.M., & Seo, B. (2017). Transformation city branding for policy change: the case of Seouls participatory branding. Environment and Planning C: politics and Space, 1-19.
Kavaratzis, M. (2004). From city marketing to city branding: Towards a theoretical framework for developing city brands. Place Branding and Public Diplomacy, 1(1), 58–73.
Kotler, P., Asplund, C., Rein, I., & Haider, D. H. (1999). Marketing places Europe: Attracting investments, industries, residents and visitors to European cities, communities, regions and nations. Pearson Education.
Labbaika, D. R., & Braun, E. (2015). The effect use of social Median in destination branding unpublished bachelor thesis. Erasmus University Rotterdam, Netherlands.
Leng, K.S., & Badarulzaman, N. (2014). Branding George Town world heritage site as city of gastronomy: prospects of creative cities strategy in PENANG. International journal of Culture Tourism and hospitality Research, 8(3), 322-332.
Mandagi, D., & Centeno, D. (2021). Brand gestalt scale development and validation: A takeoff from tourism destination branding. Journal of destination Marketing & Management, 3(19), 1-12.
Martinez, L. (2007). Modeling a city IM-age: the case of Granada. Cities, 24(5), 335-352.
Metaxas, T. (2010). Place marketing, Place branding and foreign direct investments: Defining their relationship in the frame of local economic development process. Place Branding and public Diplomacy, 4 (6), 228-243.
Munda, G. (2009). A conflict analysis ap-proach for illuminating distributional issues in sustainability policy. European journal of operational research, 194(1), 307-322.
Mura, P. (2015). Perception of authenticity in a Malaysian home stayed narrative analysis. Tourism Management, 51, 225-233.
Pakdeepinit, P., & Kitiwng, W. (2021). The tourism development guideline for preserved area of cultural Heritages in LANNA region. Social science Asia, 7(2), 52-65.
Pan, H., & Page, J., Zhang, L., Chen, S., & Cong, C. (2019). Using comparative socio eco logical modeling to support Climate Action planning. J. Clean. Prod. 232, 30-42.
Parkerson, B., & Saunders, J. (2005). City branding: Can goods and services branding models be used to brand Cities. Place branding and public Diplomacy, 1(3), 242-264.
Pike, A. (2015). Origination of brands and branding. Economic Geography 89, 39-317.
Pine, B. J., & Gilmore, J. H. (1999). The experience economy: Work is theatre & every business a stage. Harvard Business Press.
Prilenska, V. (2012). City branding as a tool for urban regeneration: towards a theoretical framework. Journal of Riga Technical University: Architecture and urban planning, (6), 12-16.
Prophet, C. (2006). CEOs for Cities. Branding your city, a guidebook for city leaders March 2006.
Purwanti, A., & Genoveva, A. (2018). An evaluation of city branding to reinforce the city compete vines (a case a study of Surabaya). The IRES international Conference, 36-41
Saisud, R., & Wongmontha, S. (2018). Destination branding strategy towards competitive positioning in destination marketing AJMI-ASEN. Journal of Management and innovation, 5(1), 243-254.
Sakti, I. W., Gaffar, V., & Dirgantari, P. D. (2020). City branding and city tourism. International journal of Psychosocial Rehabilitation, 24(2).
Sygankov, A. (2016). Russia s foreign Policy: change and continuity in National identity. London: Rowman and Little field Publishers.
Tleuberdinova, A., & Salauatova, D., & Pratt, S. (2022). Assessing tourism destination competitiveness: the case of Kazakh-stan. Journal of policy Research in Tourism, Leisure and events, 1-190.
Tobign, M. M. (2014). The ASEAN City branding towards the power of word of Mouth. Social Media and Viral Advertising, 1-18.
Villar, F., & Rey, C. (2018). City branding and the theory of social representation. Bita-cora, 28(1), 33-38.
Wu, F. (2010). Gated and packaged suburbia: packaging and branding Chinese suburban Residential Development. Cities, 27(5), 96-385.
Yang, T., Ye, M., & Pei, P. (2019). City branding Evaluation as a tool for Sustainable Urban Growth: A Frame work and lessons from the tangtze River Delta Region. Sustainability, 11(4281), 1-11.
Zhang, L., & Xiaobin Zhao, S. (2018). City branding and the Olympic effect; a case study of Beijing. Cities, 26, 245-254.
Zhang, S. I., Wang, Y., Liu, N. X., & Loo, Y. M. (2020). Ningbo city branding and public diplomacy under the belt end road initiative in China. Place branding and public Diplomacy, 1-13.